Wie ARD und ZDF mit persönlichem Storytelling junge Zuschauer zurückgewinnen

Wie ARD und ZDF mit persönlichem Storytelling junge Zuschauer zurückgewinnen

ARD und ZDF setzen auf neue Wege, um junge Zuschauer zu erreichen

Die öffentlichen Rundfunkanstalten ARD und ZDF verändern ihre Herangehensweise, um jüngere Zielgruppen besser anzusprechen. Neue Reportageformate setzen verstärkt auf persönliches Storytelling und rücken damit von der klassischen objektiven Berichterstattung ab. Im Mittelpunkt stehen die Reporter selbst, die durch emotionale Nähe zum Publikum eine stärkere Bindung herstellen.

Hintergrund ist, dass vor allem junge Zuschauer zunehmend authentische, subjektive Erzählperspektiven bevorzugen – statt der herkömmlichen, distanzierten Nachrichtenformate.

Fünf Formate wurden genauer analysiert: VOLLBILD, exactly, Ultraviolett stories, Crisis – Hinter der Front und PULS Reportage. Alle setzen auf eine persönliche, emotional geprägte Erzählweise, bei der die Sicht des Reporters die Geschichte prägt. Dieser Ansatz kommt an, da junge Zuschauer solche Berichte als glaubwürdiger empfinden als klassische, neutrale Reportagen.

Doch die Methode birgt auch Risiken. Dominiert die Stimme des Reporters zu sehr, rückt das eigentliche Thema in den Hintergrund. Manche Formate tun sich zudem schwer, ein eigenes Profil zu entwickeln, und wiederholen ähnliche Themen ohne klaren Wiedererkennungswert. Dennoch ist der Trend kaum umkehrbar – das persönliche Storytelling hat sich im öffentlichen Rundfunk fest etabliert.

Die Herausforderung bleibt, Authentizität mit journalistischer Sorgfalt in Einklang zu bringen. Die Sender müssen sicherstellen, dass emotionale Ansprache nicht auf Kosten der inhaltlichen Tiefe geht. Ziel ist es, relevant zu bleiben, ohne das Vertrauen in die Berichterstattung zu gefährden.

Der Wandel hin zu subjektiveren Erzählformen spiegelt einen größeren gesellschaftlichen Trend wider: Traditionelle Objektivität ist nicht mehr der einzige Maßstab. Formate wie 37 Grad Leben oder TRU DOKU zeigen, wie sich das bereits in der Praxis niederschlägt. Für ARD und ZDF geht es nun darum, sich weiterzuentwickeln – und gleichzeitig sicherzustellen, dass ihr Journalismus sowohl fesselnd als auch glaubwürdig bleibt.