Mediaplus übernimmt Bosch-Media-Etat in 75-Millionen-Dollar-Deal
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von rund 75 Millionen US-Dollar. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur übernimmt künftig die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für den Technologiekonzern. Die Partnerschaft umfasst 38 Länder auf mehreren Kontinenten, darunter Europa, Asien und Afrika.
Mit dem neuen Vertrag rückt Mediaplus Köln ins Zentrum der Medienaktivitäten von Bosch. Ein spezielles 15-köpfiges Team, der sogenannte "Central Hub", steuert die internationalen Medienmaßnahmen für zehn verschiedene Geschäftsbereiche des Unternehmens. Jede Sparte spricht unterschiedliche Zielgruppen an, was maßgeschneiderte Strategien erfordert.
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Zusätzlich spielt ein separates Digital-Hub von Mediaplus eine Schlüsselrolle. Dieses Team verantwortet den "Digital-First"-Ansatz von Bosch über ein globales Media-Dashboard und sorgt so für datenbasierte Entscheidungen. Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin von Mediaplus, betonte ihre Begeisterung für die Zusammenarbeit und bezeichnete sie als "spannende Chance".
Tim Dworak von Bosch erklärte, dass der Fokus von Mediaplus auf KPIs und Datenanalyse perfekt zu den Marketingzielen des Unternehmens passe. Der Ansatz ziele darauf ab, die Effizienz zu steigern und gleichzeitig die vielfältigen Ziele der Bosch-Geschäftsbereiche zu unterstützen. Der Etat deckt ein breites Marktspektrum ab – von Deutschland und Australien bis hin zu Südafrika, Marokko und Ägypten.
Der Deal markiert einen grundlegenden Wandel im Medienmanagement von Bosch, der die Aktivitäten unter dem Dach von Mediaplus bündelt. Mit einem Budget von 75 Millionen US-Dollar koordiniert die Agentur künftig Kampagnen in 38 Ländern. Die Partnerschaft soll die Medienarbeit von Bosch straffen und durch datengestützte Optimierung die Performance verbessern.
