Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Thomas Müller als emotionalem Botschafter
Amelie Franke
Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Thomas Müller als emotionalem Botschafter
Die Telekom hat eine groß angelegte Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet – mit dem deutschen Fußballstar Thomas Müller als zentraler Figur. Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Werbeoffensive soll die Vorfreude auf das Turnier steigern, das am 11. Juni beginnt. Ab dem 2. April läuft die Kampagne in drei Phasen und setzt darauf, Fans durch gemeinsame Emotionen und Feiern zusammenzubringen.
Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Anhängern aus aller Welt. Die Szene fängt die Freude und Verbundenheit ein, die das WM-Erlebnis ausmacht, und gibt den Ton für das Kampagnenmotto "Gemeinschaft" vor. Sven Grümer, Leiter Medien bei der Telekom Deutschland, betonte, wie wichtig solche geteilten Momente sind, um Menschen zu verbinden.
Die WM 2026 findet erstmals in drei Ländern statt: den USA, Kanada und Mexiko. Spiele werden in Städten wie Mexiko-Stadt, Atlanta, Toronto und Santa Clara ausgetragen. Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle Partien auf MagentaTV zu übertragen – 44 Begegnungen sind dabei exklusiv auf der Plattform zu sehen.
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Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärte, die Kampagne verleiht der WM auf MagentaTV eine starke visuelle Identität. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, versprach den Zuschauern ein immersives Erlebnis, das die Turnieratmosphäre direkt ins Wohnzimmer bringt.
Die Kampagne wird schrittweise ausgerollt und behält dabei durchgehend ihr Leitmotiv bei. Mit Müller als Werbegesicht will die Telekom die Fans bereits vor dem erweiterten Turnier 2026 begeistern. Alle Spiele sind auf MagentaTV abrufbar und sorgen so für eine flächendeckende Reichweite in ganz Deutschland.
