Deichmann setzt auf KI und bringt Medienstrategie ins eigene Haus
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Werbestrategie intern aus und setzt dabei auf KI-basierte Tools des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS). Ziel ist es, die Kontrolle über die eigenen Marketingaktivitäten zu stärken. Im Rahmen einer neuen Partnerschaft wird das Unternehmen das AEOS OS – ein Betriebssystem für Marketing – nutzen, um Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu steuern.
Den Anfang machte ein Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Eine intern geplante TV-Kampagne verlief erfolgreich und ebnete den Weg für die breitere Einführung von AEOS OS. Das System ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbung über verschiedene Kanäle – gestützt auf Videokonsumdaten von Vodafone, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Ein besonderes Merkmal von AEOS OS ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion. Sie passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die Reichweite klassischer TV-Spots von den geplanten Werten abweicht. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, dass das System die Präzision bei der Steuerung von Medienaktivitäten erhöhe und klarere Erfolgsmessungen ermögliche.
Marin Curkovic, CEO von AEOS, stellte klar, dass sein Unternehmen keine klassische Mediaagentur sei. Stattdessen biete es ein unabhängiges Tool für datenbasierte Medienentscheidungen. Deichmanns Schritt spiegelt einen größeren Trend im Marketing wider: Der Händler baut internes Know-how aus, um sich in einer zunehmend fragmentierten Videolandschaft besser zu behaupten.
Durch die Zusammenarbeit mit AEOS verschafft sich Deichmann mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten verbessert und die Transparenz über die Werbeperformance erhöht werden. Die Partnerschaft markiert einen wichtigen Meilenstein in der Weiterentwicklung der Marketingstrategie des Unternehmens.
